[기초]구글 검색엔진 최적화 | 자주 묻는 질문- 2022년 12월

[주의] 이 글은 구글 검색엔진 최적화(SEO)에 아직 익숙하지 않은 분들을 위한 기본적인 정보입니다. 고급 사용자들에게는 권하지 않습니다.

1.구글 검색 엔진 최적화(SEO)는 무엇인가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과에서  더 잘 보이도록 웹 사이트 또는 웹 페이지를 변경하는 과정입니다. 잘 보인다는 것은 두가지를 의미합니다. 하나는 검색엔진에서 다른 경쟁사의 페이지보다 우선 보여준다는 것이고 다른 하나는 고객이 찾고 있는 검색 키워드에 관련된 내용이 타이틀과 설명에서 답변되고 있어야 한다는 것입니다. 여기에는 웹 페이지의 콘텐츠, 구조 및 코드를 최적화하고 웹 사이트의 사용자 경험과 유용성을 개선하는 것을 모두 포함합니다

SEO는 Google은 물론이고 네이버나 다음과 같은 국내 검색엔진과 국내에서는 잊혀지고 있지만  아직도 상당한 해외 유저들이 사용하는 Yahoo 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 잠재 고객이 웹 사이트를 인지하고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 또한 검색 엔진 결과에서 눈에 잘 띄게 하는 가시성을 높이고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진에 맞게 웹 사이트를 최적화하면 검색 결과 상단에 표시될 가능성이 높아져 트래픽이 증가하고 궁극적으로 매출이 증가합니다.

Google은 검색 결과 상단에 표시할 웹사이트를 결정할 때 다양한 요인을 고려하는 알고리즘을 사용하여 작업합니다. 이러한 요소에는 키워드 사용, 사이트 구조, 백링크, 페이지 로딩 속도, 모바일 최적화 등이 포함됩니다. 이  글을 보는 여러분의 웹사이트의 타이틀과 웹사이트 내용이 검색결과 최상위 순위에 표시되어야 하는 이유를 제시하고 구글을 설득하는 것이 검색엔진최적화(SEO)라고 요약할 수 있습니다.

2. 구글 검색 알고리즘은 어떻게 작동하나요?

오가닉 SEO라고도 하는 알고리즘 SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 달성하기 위해 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 알고리즘을 사용하여 사용자가 입력한 쿼리와의 관련성을 기반으로 웹 페이지를 식별하고 우선 순위를 지정합니다. 알고리즘 SEO는 Google 검색 엔진에서 특정 검색어와 가장 관련성이 높은 웹사이트를 결정하는 데 사용하는 기본 방법이기 때문에 검색의 90%에 영향을 미친다고 합니다. 알고리즘 SEO에는 제목과 설명, 키워드, 메타 태그, 이미지 및 기타 요소를 최적화하는 등 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만드는 작업이 포함됩니다. 또한 게스트 블로깅 및 링크 교환과 같은 링크 구축 전략을 사용하여 가시성(visibility)와 랭킹을 높일 수 있습니다. 마지막으로 분석 데이터를 주기적으로 확인하면서 개선 영역이나 콘텐츠를 더욱 최적화할 수 있는 기회를 찾는 것도 큰 도움이 될 수 있습니다.

3. 그렇다면 구글 로컬 검색시 검색 엔진은 어떻게 작동합니까?

Google에서 로컬 인텐트(지역검색의도)를 담은 키워드로 검색할 때 검색 엔진은 사용자의 위치 데이터를 사용하여 관련 결과를 찾습니다. 예를 들어, 여러분이 현재 있는 지역 근처의 레스토랑을 검색하는 경우 Google은 여러분의 위치에 대한 정보를 사용하여 지역 결과를 제공합니다. 또한 현재 위치 근처의 다른 비즈니스나 서비스도 표시합니다. 또한 구글이 다른 분야의 유사한 비즈니스를 제안할 수도 있습니다.

검색 엔진은 가격 범위 및 요리 종류와 같이 사용자가 설정한 기본 설정 또는 기준도 고려합니다. 예를 들면 저렴한 근처 중국집 같이 검색하면 그 결과가 업체가 구글비즈니스프로필이나 웹사이트에 등록한 가격 요소를 고려해 결과를 보여줍니다. 이에 더해 검색 키워드와의  관련성 및 인기도와 같은 요소를 고려한 자체 알고리즘을 기반으로 최종 결과 순위를 매깁니다.

4. 저와 같은 초보자가 구글 SEO를 하려면 어떻게 해야되나요?

웹사이트나 블로그를 Google 검색 엔진에 맞게 최적화하면 더 잘 노출되고 사용자가 콘텐츠를 빠르게 찾도록 할 수 있습니다.

다음은 구글의 가이드라인에 맞게 웹사이트를 최적화하는 기본적인 내용입니다.

1. 키워드 사용

콘텐츠 전체에 관련 키워드를 전략적으로 배치하면 Google이 페이지의 주제를 인식하여 관련 검색에 표시되도록 할 수 있습니다. 콘텐츠 내용안의 키워드 배치는 물론이고 H1, H2 태그나 페이지별 메타태그, 이미지별 Alt caption등에 주요 키워드를 꼼꼼히 입력하는 것부터 시작하시는 것이 좋습니다.

2. 모바일 친화적

점점 더 많은 사람들이(2021년 기준 약 60% 이상) 휴대폰을 사용하여 웹사이트에 액세스함에 따라 구글에서 최적의 순위를 얻으려면 웹사이트가모바일 친화적이어야 합니다.  만약 PC와 모바일을 별도의 URL로 만들어 두었다면 모바일 친화적 점수를 잃을 가능성이 높습니다. 하나의 URL로 반응형 사이트를 만들어 모바일과 PC, 태블릿 모두 대응할 수 있게 하는 것이 최선의 방법입니다

3. 양질의 콘텐츠  

너무 뻔한 이야기라고 생각 들 수 있습니다. 하지만 콘텐츠의 퀄리티는 아무리 강조해도 부족합니다.양질의 콘텐츠는 고객의 검색의도에 대응해 문제를 해결하는 것을 돕습니다. 더 많은 정보를 찾고 있거나 구매할 수 있는 온라인 쇼핑몰을 찾고 있거나, 지역내의 레스토랑을 찾는데 도움이 되는 콘텐츠라면 고객의 긍정적 행동 신호를 구글이 캐치하게 됩니다.

페이지별로 콘텐츠를 만들때는 고객의 검색 의도에 관련되었는지 또 고객이 이 콘텐츠 내용으로 도움을 받아 중요한 문제를 해결할 수 있도록 잘 작성되었는지 체크해 보시기 바랍니다.

4. 내부 링크 사용

자신의 사이트 내에서 페이지를 연결하면 Google이 웹사이트의 모든 페이지가 어떻게 관련되어 있는지 이해하고 방문자가 사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다. 즉 하나의 페이지에 있는 내용이 다른 페이지와 관련 있다면 해당 단어나 문장, 이미지에 링크를 걸어 주는 것이 좋습니다. 또 글 하단에 '관련 콘텐츠' 위젯을 이용하는 것도 도움이 됩니다

5. 이미지 최적화

웹사이트에 사용된 모든 이미지에 제목, 캡션 및 대체 텍스트를 추가하면 이미지 검색 순위에 도움이 될 뿐만 아니라 시각 장애가 있는 사용자에게 접근성을 제공할 수 있습니다.

5.2022년 업데이트된 구글 허밍버드 알고리즘

구글 허밍버드 알고리즘 업데이트 내용(2022년)

구글 허밍버드 알고리즘이란?허밍버드 알고리즘(Google Hummingbird Algorithm)은 2013년에 출시된 Google 검색 엔진 알고리즘의 업데이트 버전명입니다. 업데이트의 목적은 사용자 쿼리 이면의 컨텍스트와 의도(인텐트)를 더 잘 이해하는 것이었습니다. 이를 통해 고객들이 온라인에서 정보를 검색할 때 보다 정확한 결과를 얻을 수 있게 되었습니다. 이 알고리즘은 또한 더 길고 복잡한 쿼리를 처리하고 자연어 패턴을 이해할 수 있도록 개선되었다고 합니다.  2022년 연말에도 Google은 관련 검색 결과를 제공하는 속도와 정확성을 높이는 등 Hummingbird 알고리즘에 대한 업데이트를 할 것으로 예상됩니다. 또한 자연어 쿼리를 해석해 키워드 기반 검색보다 우선 순위를 정하는 방향의 업데이트가 될 것으로 보입니다. 이러한 구글의 꾸준한 업데이트로 따라 사용자가 Google로 검색할 때훨씬 더 빠르게 또 자연스럽고 안정적인 검색 경험을 하게 될 것입니다

6. 검색 엔진 입장에서 보았을 때 나쁜 콘텐츠와 훌륭한 콘텐츠를 구별하는 기준은 무엇인가요?

검색 엔진의 관점에서 볼 때 좋지 않은 콘텐츠와 훌륭한 콘텐츠의 차이는 주제가 명확한지, 팩트기반의 정확한 정보인지 또 검색키워드의 관련성이 얼마나 있는지가 중요한 포인트입니다.

형편없는 콘텐츠는 종종 오류로 가득 차 있고 이해하기 어렵게 써있어서 독자가 궁금해 하는 주제와 관련이 적거나 아예 관련 없기도 합니다. 반면 훌륭한 콘텐츠는 글이 매끄럽게 잘 작성되고 정확한 사실과 수치를 포함해 결과적으로 독자에게 유용한 정보를 제공합니다. 또 고객이 검색한 주제와의 관련성도 높구요. 그 결과 이런 좋은 콘텐츠는 독자가 추후 또 다른 이유로 다시 방문하고 싶어 하겠죠

정리하면 독자들에게 좋은 콘텐츠라는 것은 독자가 다시 찾을 만큼 가치를 제공해야 한다는 것으로 귀결됩니다. 아 '이건 내이야기잖아' 할 만큼 관련성이 높고 다른데서 찾기 어려운 흥미로운 주제나 이야기를 제공하거나 주제에 대한 독특한 관점을 제공하는 것이 포함될 수 있습니다. (사실 말이 쉽지 이게 정말 어렵습니다😄) 또한 콘텐츠는 내용을 이해하는데 도움이 되는 시각적(영상, 이미지, 일러스트) 요소를 사용하여 독자들이 이해하기쉽게 구성하는 것이 중요합니다.

7.구글 검색과 네이버 검색 알고리즘의 차이는 무엇인가요?

Google 검색과 Naver 검색 알고리즘의 주요 차이점은 Google은 PageRank라는 알고리즘을 사용하여 웹 사이트 순위를 결정하는 반면 Naver는 링크 분석, 키워드 분석 및 콘텐츠 분석의 조합을 사용한다는 것입니다. Google의 PageRank 알고리즘은 페이지의 중요도를 판단하기 위해 우리 웹사이트에 연결된 다른 웹사이트 수를 확인합니다.인바운드 링크를 보는 거죠. 반면 네이버는 알고리즘에 네이버가 만든 200개 이상의 시그널을 사용해 웹페이지를 분석하고 순위를 결정한다. 이러한 시그널에는 키워드 관련성, 콘텐츠가 얼마나 최신인지, 소셜 미디어 인기도 등이 포함됩니다. 또 Naver의 알고리즘은 한국어의 단어 및 문장 구조를 반영해 구글과는 조금 다른 자연어 처리 기술로 한국어 검색에 더 적합하도록 설계되었습니다.

따라서 같은 검색 키워드를 넣어도 네이버와 구글의 검색 결과가 다르게 나옵니다. 둘 중 어떤 것이 더 좋다고 말씀드리긴 어렵지만 사용자의 검색의도를 더 잘 반영해 주는 쪽을 고르라면 저는 구글 손을 들어 주고 싶습니다.

8.구글 검색 인텐트는 무엇을 말하나요?

Google 검색 의도는 사용자가 Google 검색어를 만들 때 찾고 있는 것을 말합니다. 예를 들어 누군가가 "김치 만들기"를 검색하는 경우 그 의도는 본질적으로 교육적일 가능성이 높습니다. 그 사람은 일반적으로 김치에 대해 읽고 싶어하지 않고 김치를 만드는 방법에 대한 지침을 원합니다. 검색 의도를 이해하면 마케팅 담당자가 콘텐츠를 최적화하여 Google 검색 결과에 더 잘 표시되도록 할 수 있습니다.

9.구글 검색  인텐트는 어떻게 분류되나요?

Google 검색 의도는 탐색, 정보, 거래 및 상업의도 네 가지 주요 범주로 분류됩니다. 내비게이션 검색은 사용자가 특정 웹사이트나 페이지를 찾기 위한 의도입니다. 정보 검색은 질문에 답하거나 더 많은 정보를 얻기위한 위한 검색입니다. 트랜잭션 검색은 사용자가 온라인에서 무언가를 구매하거나 예약하는 등 곧 거래를 하기 위해 찾고 있는 검색의도로 볼 수 있습. 마지막으로 상업적 의도 검색은 당장은 아니지만 사용자가 제품 구매를 고려하거나 관심있는 서비스를 구매를 전에 조사하는 경우에 쓰는 검색의도입니다

10.구글 검색 인텐트 중에 지역비즈니스를 하는 로컬 SEO에서 고려해야할 인텐트는 무엇인가요?

로컬 SEO는 웹사이트와 구글 비즈니스 프로필 내의 콘텐츠를 최적화할 때 모든 Google 검색 의도를 고려해야 하지만 로컬 SEO 목적을 위해 서비스 또는 제품과 관련된 지역 쿼리에 집중하는 것이 중요합니다. 예를 들면 "근처 이자카야" "강남역 돈가스"와 같은 검색어 처럼 사용자의 위치가 포함된 쿼리를 고려해야 합니다 .가능한 모든 콘텐츠에 타겟팅하는 도시나 지역과 같이 위치와 관련된 키워드를 포함합니다. 구글 비즈니스 프로필 뿐 아니라 웹사이트가 지역 검색에 최적화되어 있는지 확인하세요. 지역 검색 결과에 표시되도록 내 지역과 관련된 내용 및 문제를 가지고 맞춤형 콘텐츠를 만들어야 효과적입니다.